Entenda as diferenças: Razão Social, nome fantasia e marca!

Devido ao aumento significativo das taxas de desemprego, muitos brasileiros têm considerado favoravelmente a possibilidade de iniciar o seu próprio empreendimento.

Contudo, é importante ter em mente que essa empreitada exige dedicação e esforço, pois, desde os estágios iniciais de implantação, o empreendedor pode se deparar com uma série de desafios.

Com foco nesses obstáculos iniciais relacionados à criação e gestão de empresas, elaboramos este artigo que oferece informações essenciais sobre os conceitos de razão social, nome fantasia e marca.

Continue a leitura e mantenha-se informado!

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O que Significa Razão Social?

De maneira simplificada, a razão social corresponde ao nome oficial de sua empresa, devidamente registrado nos órgãos governamentais e no cartório. Nesse contexto, a razão social é a designação que será empregada em contratos, documentos legais, notas fiscais e outros registros fundamentais da empresa.

Essa razão social, conhecida também como denominação social ou nome empresarial, representa o nome “legal” associado ao CNPJ da empresa, desempenhando o papel de sua identidade jurídica. 

É imperativo ter em mente que a razão social precisa ser única para cada empresa, o que implica na escolha de um nome que não esteja previamente registrado por outra empresa no mesmo estado ou setor de atividade.

O que Significa nome Fantasia?

O nome fantasia, muitas vezes denominado “nome comercial”, representa a identificação pública de uma empresa, ou seja, é o nome pelo qual os clientes regularmente se referem ao negócio em seu cotidiano.

Quando você estabelece uma empresa, a escolha do nome fantasia é crucial. Ele deve ser de fácil memorização e estar relacionado ao ramo de atuação da empresa a fim de simplificar a divulgação de produtos e aumentar o reconhecimento da marca entre o público.

Embora seja possível que o nome fantasia coincida com a razão social, isso não é tão frequente. Assim como a razão social, o nome fantasia também requer registro no cartório ou na junta comercial, mas não é obrigatório incluí-lo no contrato social da empresa.

O que é então a Marca?

Contrariando uma ideia comum, a marca não se confunde com o nome fantasia. A marca está associada ao nome ou à imagem que identificará a empresa no mercado, ou seja, é a representação da identidade do seu negócio.

Portanto, é essencial que a marca seja devidamente registrada para estabelecer uma ligação única com a sua empresa. Esse registro deve ser formalizado no Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI).

Ao obter o registro da marca, o titular adquire o direito exclusivo de utilizá-la no território nacional, dentro do seu segmento econômico, durante um período de dez anos.

É relevante ressaltar que, antes de iniciar os procedimentos necessários para o registro da sua marca, é fundamental conduzir uma pesquisa de mercado para assegurar que o termo escolhido não está sendo empregado por outra empresa que atue no mesmo setor no Brasil.

Como Escolher um nome para sua Marca Empresarial

Agora que compreendeu as distinções entre razão social, nome fantasia e marca, fica evidente que cada um desses elementos possui funções específicas e demanda estratégias distintas ao longo do processo de inauguração de uma empresa.

Com isso em mente, apresentamos algumas orientações para ajudar você a selecionar um nome eficaz para a sua empresa, fundamentadas em aspectos essenciais do processo de escolha. Confira!

Enfoque em palavras-chave

O ponto de partida na criação de um nome de marca é a identificação de palavras-chave relacionadas ao seu negócio. 

Idealmente, o nome deve refletir o tipo de produto ou serviço que você oferece, considerar o perfil do seu público-alvo e incorporar criatividade para que a marca se destaque e se comunique eficazmente com seu nicho de clientes.

Opte por um nome de fácil memorização

A seleção de um nome claro e conciso para a sua empresa é crucial. Isso facilita a associação do nome à sua empresa por parte do público-alvo, aumentando a sua clientela. Além disso, nomes curtos e práticos são mais facilmente encontrados nas redes sociais, o que potencializa a eficácia das estratégias de divulgação.

Busque Originalidade

Encontrar um nome único para a sua empresa é um passo importante, embora possa parecer desafiador. Nesse estágio, é aconselhável recorrer à técnica do brainstorming, ou “tempestade de ideias”. Esse procedimento costuma ser executado em grupo, mas pode ser adaptado para um esforço individual.

A essência desse exercício envolve a livre e espontânea geração de sugestões de nomes, sem críticas ou julgamentos. O objetivo é fomentar um ambiente colaborativo e acolhedor, propício ao surgimento de ideias inovadoras em abundância. Após a coleta, o grupo analisa as opções e identifica as sugestões mais promissoras que podem ser posteriormente desenvolvidas.

Esse método é valioso para evitar escolhas óbvias e conferir à sua marca originalidade e personalidade.

Verifique a Disponibilidade

Por último, é essencial verificar se o nome escolhido está disponível e não foi registrado por outra empresa. Lembre-se de que o nome de uma empresa não carrega apenas um rótulo, mas também a identidade do seu negócio.

Portanto, é fundamental que o nome seja único e não tenha sido previamente registrado, assegurando que seja exclusivamente associado às atividades da sua empresa. Para efetuar essa verificação, basta conduzir uma pesquisa no site do INPI (Instituto Nacional de Propriedade Industrial) para determinar se o nome de marca já se encontra registrado.

Concluímos, assim, as informações pertinentes às diferenças fundamentais entre razão social, nome fantasia e marca. É notável que diversas abordagens podem ser empregadas na escolha de nomes para a sua empresa, basta cultivar criatividade, singularidade e clareza, para que eles sejam prontamente associados ao seu negócio no mercado. 

O domínio desses conceitos representa um passo significativo para aumentar o conhecimento na área e conferir maior qualidade e reconhecimento à sua empresa.

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